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4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭"(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口 。)
【央视新闻客户端】
说起广告 ，相信大家都不陌生，有些广告词甚至深深的植入我们的脑海里 ，只要看到某些场景立刻出现！
好的广告创意精彩 ，文案惊艳，让人回味无穷。
下面我们来看看几组成功的广告文案！
第一次买奶茶，是好奇一年能卖出三亿多杯的奶茶有多好喝：“一年卖出三亿多杯 ，能环绕地球一圈 ，连续七年，全国销量领先 。 ”
第一次去吃酸菜鱼 ，是纳闷:“天下第二好吃的酸菜鱼 ”究竟有多好吃 。
甚至在选择看哪部**的时候 ，听到“豆瓣评分 8.7 ，票房超过 20 亿”这样的信息 ，买票欲望都会增强。
这就是文案的魅力 。
一篇好文案的特征：具体 ，让人蠢蠢欲动 。
有一次有个老师帮我点评一篇短文案：把味道忘不了，改成了 ，童年的记忆 ，梦里的味道！一下子让整个问案有了温度！
这之后，我开始仔细研究文案的写作技巧 ，也有了一些小心得 ，怎样让100字子弹头文案变的与众不同！
01 如何通过文案研究提升写作能力
为了更好地呈现，我选择了一个经典的案例进行分析：全联超市“全联经济美学 ”系列文案。
· 全联超市是台湾一家廉价超市，多年前一直被年轻人嗤之以鼻 ，觉得去这里买东西显得自己廉价 。
· 后来 ，在广告公司的帮助下，全联做了品牌塑造 ，发布了一系列广告 ，升级了自己的品牌形象 。
它是如何做到的？
首先，分析自己的 FAB 。
FAB 是营销话术里的经常用到的一套表达逻辑 ，三个英文字母分别代表了：
· F 是 Feature ，即产品和服务的功能 、特性；
· B 是 Benefit ，即它能为用户解决什么痛点；
· A 是 Advantage ，即它与竞品相比的优势是什么。
通过对产品的这三个要素进行分析 ，可以非常快地形成一套推广打法 。
例如回到全联超市，它的特征是便宜 ，解决的痛点是其他超市更贵 ，它相对的优势是更便宜——所以，所有的推广都是围绕「便宜」来贯穿始终 。
其次，找到感性的情绪。
是的 ，在文案表达中 ，最重要的是感性 。毕竟对大多数消费者来说，购买行为都是来自某种冲动 。
这可能是某种恐惧 ，比如不买这个就容易变老；也可能是某种贪婪 ，比如买三送一只限今天；还可能是某种攀比，比如其他学生的家长都为孩子报了这个班……
所以 ，在文案的创作中 ，一定要植入一定的情绪。
要植入情绪，需要与受众的基本情况进行结合 。比如刚刚的例子里 ，家长最害怕孩子落后于他人 ，所以攀比是不错的方案 。
而在全联这里，因为要形成年轻人与便宜之间的连接 ，那么情绪的引导可以从年轻人最在意的一点入手——酷！
说白了就是要营造一种感觉：我用便宜货 ，但依然很酷。
再具体一点，为什么很酷呢？
这就需要继续延伸了 。比如：省下钱做更酷的事，这很酷；省钱本身就是一件很酷的事 。
再者 ，运用简短的一百字子弹头文案的笔法 ，让句子更触动人心。
我们已经明确了主打方向，接下来就要通过具体的文案 ，把「省钱」与「酷」进行连接了 。
具体怎么操作呢？主要有三个小技巧：要有画面感 、形成反差、以及善用修辞 。
是不是还是觉得无从下手？无妨 ，我们一个个来看。
一是要有画面感。
大多数时候，只有具体的形象 ，才能让人产生共鸣 。比如你说「今天天气好」 ，大家没有感觉；但如果说「今天天气适合出游」，那么对方的感受立马提升一个维度 。
在全联的广告里 ，基本每一句 ，都能让人看完大脑马上有一幅具体的场景，例如：
真正的美 ，是像我妈一样 ，有颗精打细算的心
我们家的财神，就是每个人都有省钱精神
为了下一代，我们决定拿起这一袋
二是要形成反差。
人对冲突会产生天然的注意力 ，就如同我们看两个人关系好 ，很难多看一眼；但如果两个人吵架，马上会围拢观战 。
可能是八卦之心使然吧 。
回到文案 ，创造冲突的主要方法 ，就是形成反差。在对比中，让好与坏一目了然 。具体来看一些文案：
在明天会更好之前 ，先把今天过好
预算是有限的 ，对美的想象永远无限
快乐不是拥有得多，而是花费的少
离全联越近 ，奢侈浪费就离我们越远
来全联不会让你变时尚 ，但省下来的钱能让你把自己变时尚
长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
距离不是问题 ，省钱才是重点
每一句都是一个对比 ，看的人马上能感受到：省钱是一件好事，甚至是一件很酷的事 。
三是使用修辞。
在文案的写作中，修辞是一件很重要的事 。它可以瞬间让文字变得灵动 ，回味无穷 。
在全联的广告中 ，综合使用了各种修辞方法，简直是学习的百科全书。
01 对偶
通过结构相同 、字数相等的一组句子 ，表达相近或相反的意思 。这样的效果是：节奏感强 ，易于记忆 。例如：
距离不是问题，省钱才是重点。
02 谐音双关
利用一些关键字眼的双重含义特征 ，可以让广告文案灵动起来。例如：
懂得怎么花 ，就能活出一朵花
花很多钱我不会，但我真的很会花钱
养成好习惯很重要 ，我习惯去糖去冰去全联
会不会省钱不必看脑袋 ，看的是这袋
03 夸张
用超过客观现实的说法来强调事物，可以渲染气氛 ，突出事物的特征 。如:
妈妈说不要把家当饭店 ，但我觉得家就是最好的五星级饭店 。
04 衬托
为了突出主要事物，用类似的事物或反面的 、有差别的事物作陪衬，借此突出主体。例如：
当不成名模 ，日子也要过的有模有样 。
想省钱就一起租房 ，想更省钱就一起进厨房 。
看到这里，我们简单小结一下：
全联通过 FAB 的方法 ，提炼出「省钱」这个核心点；然后找到与青年人相关的情绪点 ，把「省钱」与「酷」进行连接；最后通过一系列表达方法，形象化、制造冲突 、利用修辞等 ，产出文案 ，让内容更加打动人心。
02 文案技巧如何运用？
知道了这么多，我们平时可以怎么运用呢？
一 、职场上 ，写出引起领导共鸣的述职报告
述职报告一般都是罗列数据和陈述事实为主 ，如果能够换一种文案形式，会更加引起领导的共鸣 。
举个例子 ，站在一个企业管理者角度可以如何写述职报告 。
二、生活中 ，打造有个人影响力的高质朋友圈
比如我看完了一本书，特别有感想：
以前我发状态的文案是：哎呀，这本书好看。 。 。哭了哭了 ……
结果 ，点赞者寥寥无几。
前一阵我看完了《我们仨》 ，我尝试着换一种文案：
那个时代，
他们仨最有乐趣的是 ，工作和读书 。
那个年代 ，
他们仨互相支撑的是，爱护和陪伴 。
大抵最好的爱情 、亲情终究也是如此罢。
点赞的人数比往常多了起来 ，最重要的是 ，通过这种方式，我可以去训练自己的表达能力 ，让我们的文案写作能力越来越高。
我是小结
最后 ，跟大家分享两点关于文字工作的感受 。
第一，多读 、多读、多读！好文笔是“读 ”出来的 。
多“读”别人的作品 ，多“读 ”优秀的广告文案 ，尤其是看到有意思的、触动内心的文案，我们能够及时积累起来，定期总结共性的文案技巧 ，渐渐地我们就能够驾驭更多的文案风格。
第二 ，多改 。没有一句文案不是被改过无数遍的 。
马尔科姆·格拉德威尔说过，在适当情况下 ，总是存在一种简单的信息包装方法 ，使信息变得令人难以抗拒。
我想，这就是文案的魅力 。
好了 ，想了解100字子弹头文案 ，请关注文案空间站，带你一起走进文案的秘密！
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